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任何企業(yè)、任何品牌，都要找到一個(gè)方法告訴全世界：“嗨，我在這里“

? ? ?在廣告業(yè)，一個(gè)好的創(chuàng)意可以帶來一條絕妙的廣告。但是一個(gè)強(qiáng)有力的洞察可以催生一千個(gè)創(chuàng)意，一千條廣告。
? ? ?洞察是相對(duì)于創(chuàng)意而言的，兩者有所不同。創(chuàng)意也許很重要，但是用廉價(jià)的費(fèi)用可以買一大把。在廣告公司中更是如此，創(chuàng)意在這個(gè)廣告業(yè)中作為流通貨幣，甚至連完稿師也能整出不少創(chuàng)意來。
? ? ?商業(yè)洞察要稀少的多——因此也更加寶貴。以一個(gè)問題來說明，一位客戶——假設(shè)是一家啤酒公司——希望提高銷量。解決商業(yè)問題，首先要做的是調(diào)查，只有搜集數(shù)據(jù)才能搞清楚：誰會(huì)買我們的啤酒？在哪里購買？多久一次？他們覺得這酒怎么樣？為什么他們會(huì)選擇我們而不是其他人？等等。收集完這些數(shù)據(jù)之后，就需要進(jìn)行分析，盯著這些數(shù)據(jù)和選項(xiàng)的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象很突出，那就是80%的啤酒是被20%的喝啤酒的人買走的。這是古老的80/20法則在起作用。無論什么時(shí)候，只要它在起作用，你就不能忽略它。合理的分析會(huì)以這個(gè)顯著的事實(shí)為突破口，從而引出一個(gè)關(guān)于這個(gè)品牌的洞見，洞見一旦成了型，就要為品牌制定策略。在理想的情況下，策略可以被提煉成一兩句話即品牌宗旨。接下來就是根據(jù)策略做簡(jiǎn)單的執(zhí)行了，如果前期有一個(gè)好的策略和洞察，執(zhí)行只是收尾工作而已，好的廣告差不多也就出來了。